今天在公關(guān)中，最有效的策略之一是安置一個(gè)“基石”——一個(gè)關(guān)鍵出版物（或電視節(jié)目）中的一個(gè)正面故事，它能支持整個(gè)公關(guān)項(xiàng)目。
1997年4月28日，《華爾街日報(bào)》“市場”專區(qū)的封面報(bào)道了-個(gè)關(guān)于“棒！約翰”（PapaJohn’s)的主要故事。（“受歡迎的比薩連鎖的秘訣是口味”。）
“棒！約翰”不用濃縮制成的沙司，而用自然成熟和新鮮包裝的番茄制成的沙司；不用多種干酪，而完全用意大利干酪；不用冷凍面粉，而用新鮮面粉；面粉中不用自來水，而用純凈水。
人們很容易遺忘“棒！約翰”成功的核心。這不僅是對
產(chǎn)品好處的揭示（我們有這個(gè)好處而他們沒有）。故事的核心是“棒！約翰”是第一種高級(jí)比薩。好處支持高級(jí)定位。“第一”因素讓“棒！約翰”能夠贏得
公關(guān)戰(zhàn)。如果你不是某個(gè)第一,你就無法出名。
